از آنجا که Crypto با ویژگی های مکرر در رسانه های اصلی تثبیت می شود ، برای بازاریابان که می خواهند به علاقه مصرف کننده و این منطقه جدید در حال رشد باشند ، مهم است که از برخی تصورات غلط شیوع و چگونگی تأثیرگذاری بر برند آگاه باشند.
شماره 1 - زمستان رمزنگاری فعلی پایان رمزنگاری است.
"Crypto Winter" دوره طولانی با قیمت پایین را توصیف می کند ، و موردی که در حال حاضر تجربه می کنیم مطمئناً اولین نیست. رونق های گذشته تقریباً به طور کامل به دلیل گمانه زنی ها با موارد کمی مناسب در بازار محصول و موارد استفاده در دنیای واقعی دامن زده شده است ، در حالی که شلوغی ها به دلیل مسائلی در صنعت رمزنگاری اتفاق افتاده است. گمانه زنی ها هنوز هم عاملی در جدیدترین رونق بازی کردند ، به خصوص با توجه به برنامه هایی مانند Robinhood و Sofi که در زمان اوج علاقه به سرمایه گذاری ، رمزنگاری را به پیشنهادات خود اضافه می کنند. با این حال ، تفاوت در این رونق ، نوآوری های مبتنی بر رمزنگاری ، مانند NFTS و DEFI است که ارزش اساسی را ایجاد کرده اند که منحصر به فرد برای رمزنگاری است و زمینه را برای ابزار اضافی در آینده قرار داده است.
منبع: blockchain. com
آنچه در مورد این زمستان رمزنگاری منحصر به فرد است ، ترکیبی از متغیرهای خارجی و داخلی است. مانند شلوغی های قبلی ، تصادف Stablecoin Luna/UST و اثر دومینو از وام دهندگان رمزنگاری متمرکز در رکود فعلی بازار نقش داشته است اما این بار توسط سایر عوامل سطح کلان مانند عدم اطمینان و افزایش نرخ بهره تأثیر می گذارد. هر زمستان رمزنگاری و دوره بهبودی مربوطه که فضا تجربه کرده است منجر به برنده شدن شده است ، اما پروژه هایی با اصول قوی و جوامع فعال همچنان ادامه داشته اند. از نظر تاریخی ، افت شدید قیمت ها منعکس کننده نرخ کلی پذیرش رمزنگاری یا نوآوری گسترده تر در فضا نیست. اگرچه احساسات نشان می دهد که این می تواند یک زمستان طولانی رمزنگاری باشد ، و مارک ها باید بر اساس نوسانات سرمایه گذاری کنند ، اما بعید است که رمزنگاری به دلیل ارزش اساسی که در این چرخه ایجاد شده است ، به خوبی از بین برود.
شماره 2 - همه ارزهای رمزنگاری یکسان هستند.
بیش از 18000 ارز رمزنگاری در گردش وجود دارد و برای مصرف کننده متوسط ، تمایز بین آنها دشوار است. هدف مشترک Crypto برای احزاب مختلفی است که لزوماً به یکدیگر اعتماد نمی کنند تا با یکدیگر معامله کنند ، بدون استفاده از یک واسطه متمرکز مانند یک بانک. ارزهای مختلف رمزنگاری شده با رویکردهای متفاوتی برای انجام این کار ، با ایجاد مبادلات بین امنیت ، مقیاس پذیری و عدم تمرکز - یا آنچه به عنوان Trilemma blockchain شناخته می شود ، دارند.
منبع: coingecko. com
برخی از متغیرهای دیگر که مصرف کنندگان ممکن است در نظر بگیرند شامل ابزار ، فرهنگ جامعه و تیم بنیانگذار است. به عنوان مثال ، یک رمزنگاری مانند Dogecoin (Doge) ، که بر اساس یک یادداشت ایجاد شده است ، در زمینه نوآوری فن آوری چیز زیادی ارائه نمی دهد اما علاقه زیادی به دست آورده و ارزش آن را در درجه اول از احساسات اجتماعی به دست می آورد. سایر مصرف کنندگان در جستجوی سکه های کلاه کوچکتر هستند که ایده ها و نوآوری های جدیدی را به ارمغان می آورند ، مانند Solana (Sol) و Avalanche (Avax) که در بازار گاو نر قبلی 10،000 ٪ دستاورد را تجربه کرده اند. براساس نیازهای برند یا مصرف کننده هدف شما ، ارزش انتخابی را که می خواهید در آن شرکت کنید ، انتخابی است ، اگرچه بیشتر علاقه مصرف کننده با سرمایه گذاری در بازار در 20 ارز برتر رمزنگاری متمرکز است.
شماره 3 - Crypto پرچین در برابر تورم است.
بر خلاف ارزهای صادر شده توسط دولت که در آن عرضه توسط بانکهای مرکزی مدیریت می شود ، تأمین پولی رمزنگاری قابل پیش بینی تر است. با استفاده از بیت کوین (BTC) ، این به نظر می رسد یک کلاه سخت نهایی 21 میلیون سکه است ، در حالی که عرضه Ethereum (ETH) براساس سیاست حداقل صدور لازم است. این پیش بینی با صدور رمزنگاری همان چیزی است که منجر به موقعیت یابی آن به عنوان یک دارایی امن و ایمن شده است.
اگرچه برخی از دارایی های رمزنگاری مانند BTC و ETH قدرت ماندگار طولانی مدت را نشان داده اند ، اما واقعیت نوسانات بازار این است که Crypto ثابت نکرده است که یک محافظت قابل اعتماد در برابر تورم در کشورهای توسعه یافته تر است ، در عوض بیشتر شبیه سهام فناوری با رشد بالا است. به طور دقیق تر ، رمزنگاری را می توان در برابر تورم بیش از حد در نظر گرفت ، که به راحتی در نرخ پذیرش رمزنگاری بالا و علاقه به کشورهایی که ارزهای کم ارزش دارند ، به ویژه در آمریکای لاتین و آفریقا مشاهده می شود. مارک هایی که در این مناطق بازاریابی می کنند ممکن است از روایت "پرچین در برابر تورم" برای ارائه های رمزنگاری خود استفاده کنند ، اما بازاریابی مارک ها در کشورهایی با ارزهای پایدار ممکن است بخواهند از این پیام رسانی جلوگیری کنند.
شماره 4 - رمزنگاری برای جرم مناسب است.
در اوایل تاریخ Crypto ، روابط محکمی با قاچاق مواد مخدر و پولشویی وجود داشت ، با این فرض که همه معاملات ناشناس هستند. واقعیت این است که blockchain یک رکورد غیرقابل تغییر از معاملات ، از جمله هرگونه تخلف ، ایجاد می کند ، که هم مهر و موم شده است و هم قابل شنیدن است. با توجه به ماهیت طراحی آن ، مجرمان که قصد استفاده از Crypto را دارند ، دریافتند که blockchain برای شکستن قانون ایده آل نیست ، با گروه های اجرایی که روش های جدیدی برای نظارت بر فعالیت پیدا می کنند. در حقیقت ، جرم مبتنی بر رمزنگاری در سال 2021 به پایین ترین زمان کاهش یافت و تنها 0. 15 ٪ از کل حجم معاملات رمزنگاری غیرقانونی در نظر گرفته می شود.
متأسفانه ، کلاهبرداری های آشکار در فضای رمزنگاری وجود داشته است ، اما این معمولی برای فن آوری های نوظهور مانند اینترنت است.(به یاد داشته باشید که تمام آن شاهزادگان نیجریه ای که به ما ایمیل می دهند تا پول بخواهند؟) در حال حاضر ، مارک ها می توانند برخی از مسئولیت ها را بر عهده بگیرند و اقدامات دیگری را برای محافظت از مشتریان خود از جمله تأمین منابع آموزشی انجام دهند. با دستور اجرایی بایدن در اوایل سال جاری و لوایح مختلف رمزنگاری که اخیراً در کنگره معرفی شده است ، اقدامات برای کاهش بیشتر فعالیت های غیرقانونی و محافظت از مصرف کنندگان انجام می شود.
شماره 5 - همه رمزنگاری برای محیط زیست بد است.
متخصصان محیط زیست زمستان رمزنگاری را جشن می گیرند زیرا پیش بینی می شود میزان مصرف انرژی توسط Crypto به نصف کاهش یافته است. بیشتر ارزهای رمزنگاری شده از یک مدل امنیتی با انرژی کارآمد استفاده می کنند ، اما دو بزرگ رمزنگاری-BTC و ETH-به یک مدل امنیتی با انرژی متکی هستند ، که پاداش های مالی را برای شرکت در "معدن" فراهم می کند. این مشوق ها در طول بازار خرس بسیار جذاب تر می شوند ، زیرا با کاهش قیمت دارایی ، معدن سود کمتری می شود. با این حال ، حتی در بازارهای گاو نر ، مشوق های اقتصادی برای معدن با ارزانترین انرژی موجود وجود دارد ، و این اغلب با شعله های زمین گرمایی ، هیدروالکتریک و حتی گاز طبیعی که توسط Exxon Mobile در یک خلبان معدن رمزنگاری مورد استفاده قرار می گیرد ، شکل تجدید پذیر می گیرد. با قرار است اتریوم نیاز به معدن و انتقال مدل امنیتی خود را به مواردی که در اواخر سال جاری میلادی مصرف انرژی را با حداقل 99. 95 ٪ کاهش می دهد ، از بین ببرد ، در صورت بروز این مسئله باید برخی از نگرانی های تأثیر رمزنگاری بر محیط زیست کاهش یابد. در حال حاضر ، بسیاری از پروژه های NFT به عنوان خنثی کربن تبلیغ می کنند.
منبع: cnbc. com
در حالی که تردید در مورد تأثیر زیست‌محیطی کریپتو کاملاً بی‌جا نیست، تلاش‌هایی برای سازگاری بیشتر با محیط‌زیست انجام می‌شود و نگرانی‌ها باید در برابر نوآوری بالقوه‌ای که این فناوری می‌تواند به ارمغان بیاورد متعادل شود. در نظر بگیرید که مصرف انرژی سیستم بانکی فعلی بسیار بیشتر از کریپتو است، اما این استفاده به دلیل تعداد افرادی که به آنها خدمات می دهد و سودمندی که به زندگی آنها می افزاید، به طور گسترده پذیرفته شده است. برندها می‌توانند با انتخاب پروژه‌هایی که اثرات زیست‌محیطی کمتری دارند و پیام‌های مناسب را در بازاریابی خود لحاظ می‌کنند، نگرانی‌ها را برطرف کنند.
چرا این موضوع در حال حاضر برای برندها اهمیت دارد
در حالی که احساسات پیرامون کریپتو در حال حاضر پایین است، وجود نوآوری‌های مبتنی بر کریپتو و ورود آن به فضای فرهنگی نشان می‌دهد که کریپتو احتمالاً در آینده باز خواهد گشت. برندها می توانند از این آرامش بازار برای توسعه یک استراتژی بلندمدت قوی استفاده کنند و از برخی از این ادراکات منفی در مورد کریپتو آگاه باشند تا با این روایت ها مقابله کنند و در پیام رسانی فعال باشند. ایجاد یک پایگاه مشتری وفادار در طول یک بازار نزولی به یک نام تجاری سرآغاز می‌کند و زمانی که بازار صعودی در نهایت بازگردد، برتری بیشتری در رقابت خواهد داشت.
بیوتا مکدونالد
Biota Li Macdonald مدیر استراتژی بازاریابی Comperemedia است که در خدمات مالی و روندهای بیمه به ویژه در زمینه های بیمه سلامت، فین تک، ارز دیجیتال و مفاهیم بازاریابی جهانی تخصص دارد.
